中华烟的拼音是 CHUNGHWA，而不是标准汉语拼音“ZHONGHUA”。这个拼音是基于威妥玛式拼音系统（Wade-Giles romanization）的，该系统由英国人托马斯·威妥玛于19世纪中期创制，主要用于方便外国人学习汉语。

具体来说，中华烟的拼音中，“中”被拼为Chung（现代拼音：Zhong），“华”拼为Hua（与现代拼音一致），因此组合为Chunghwa。这种拼音系统在当时广泛流传，并且中华香烟的品牌创立于20世纪初，所以采用了这种拼音系统。

尽管在1958年我国现代汉语拼音方案颁布后，部分老字号和品牌仍沿用威妥玛式拼音，但中华香烟的拼音“CHUNGHWA”并未改为标准汉语拼音“ZHONGHUA”。这主要是因为中华香烟在国外市场已经形成了品牌，为了避免改变商标给国外烟民造成不便，所以没有进行更改。