广告在社会生活中具有多种功能，主要包括以下几个方面：

传递信息：

广告是商家向大众传达商品或服务信息的有效手段，帮助消费者了解产品的特性、用途、购买地点等信息，从而促进产销沟通。

激发需求：

广告通过吸引消费者注意并激发购买欲望，有效提升产品销量，促进商业活动。

塑造品牌形象：

广告有助于建立消费者对品牌的认知度和信任度，提升品牌价值，从而增强品牌的竞争力。

促进竞争：

大规模的广告宣传能使消费者对本企业的产品产生吸引力，有利于企业开拓市场，提高商品的知名度。

引导消费：

广告通过视觉和感觉映象勾起消费者的现实购买欲望，满足消费者的审美需求，并树立良好的品牌形象。

文化传播：

广告是文化传播的重要途径，可以传递社会风尚、艺术审美和民族精神等文化信息，推动社会进步。

社会影响：

广告不仅影响消费者的购买行为，还在一定程度上塑造和影响社会的审美观、价值观等。

经济功能：

广告是产品信息的重要传播媒介，通过吸引消费者注意力，提升商品知名度，进而促进商品的购买和经济发展。

综上所述，广告在社会生活中扮演着多重角色，既是信息传递的工具，也是品牌推广和销售促进的有效手段，同时还在塑造文化和社会认同、推动社会进步等方面发挥着重要作用。