市场营销学是一门系统地研究市场营销活动规律性的科学，其基本任务是为企业的市场营销工作提供理论指导和思维方法，提高企业适应市场需求及环境变化的能力，增强企业营销活动的有效性，促进企业的生存与发展，取得良好的社会经济效益。

市场营销学的研究对象包括市场交换活动中供需双方的行为以及关系。无论是个人还是企业，都需要在深入分析和准确定位市场的基础上，从整体的角度和战略的高度来策划营销方案，使各个营销策略之间相互匹配，通过营销策略的组合，谋求整体效果的最优。

市场营销的核心概念包括创造、沟通、传达和交换产品中为客户、合作伙伴以及整个社会带来的价值。市场营销学涵盖了市场调研、市场分析、目标市场选择、市场定位、营销策略制定、营销组合策略、品牌建设、促销策略、客户关系管理等多个方面。

市场营销学于20世纪初期产生于美国，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。

综上所述，市场营销学是一门综合性应用科学，以市场需求为中心，研究企业整体营销活动的过程及其规律性，具有全程性、系统性、实践性的特点，并在现代社会中发挥着越来越重要的作用。