联系：

共同目的 ：POP广告（售点广告）和DM广告（直邮广告）都是为了促进商品销售，吸引消费者注意力。

互补性：

一个成功的广告活动可能会结合使用POP和DM两种广告类型，以达到最佳的宣传效果。

区别

定义

DM广告：Direct Mail Advertising的缩写，意为“直接邮寄广告”或“直投广告”。它通过邮寄、赠送等形式将宣传品直接送到消费者手中、家里或公司所在地。

POP广告：Point of Purchase Advertising的缩写，译为“购买时点广告”或“店头广告”。它是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及商品陈设的地方所设置的广告物。

传播方式

DM广告：主要通过邮寄的方式进行传播，也可以借助其他媒介如传真、杂志、电视、电话、电子邮件等。

POP广告：主要在购买点进行展示，包括商店内外的招牌、海报、货架标签、商品包装等。

目标受众

DM广告：针对性强，能够精准地送达特定的目标消费者群体，信息传递更为直接和个性化。

POP广告：面向所有进入购买场所的消费者，具有广泛的覆盖面和即时性。

设计形式

DM广告：可以是印刷品形式，如传单、手册、杂志等，也可以是电子形式，如电子邮件、短信等。

POP广告：通常以视觉吸引为主，设计形式多样，包括海报、横幅、吊牌、货架标签等。

总结：

POP广告和DM广告虽然都是广告宣传方式，但它们在定义、传播方式、目标受众和设计形式上存在明显差异。DM广告侧重于通过邮寄等方式直接传递信息给特定消费者，而POP广告则侧重于在购买点通过视觉手段吸引消费者注意。两者结合使用，可以更有效地促进商品销售和品牌建设。