麦当劳的广告特点主要体现在以下几个方面：

虚拟代言人：

麦当劳的广告代言人主要是麦当劳叔叔这一虚拟人物，而非真实明星。麦当劳叔叔的形象深受儿童喜爱，同时也能通过儿童影响父母的快餐选择。

品牌识别系统：

麦当劳的品牌识别系统非常独特，其标志性的金黄色拱门“M”在全球范围内都具有极高的辨识度。这个标志不仅出现在广告中，还广泛应用于店面设计、员工制服等各个方面。

幽默滑稽的广告风格：

麦当劳的广告常常采用幽默滑稽的风格，营造出轻松愉悦的氛围。例如，麦当劳叔叔的形象和广告词“I’m lovin’ it（我就喜欢）”都充满了幽默感。

情感连接：

麦当劳广告注重与消费者建立情感联系，通过展示温馨的家庭场景、快乐的就餐氛围以及儿童对麦当劳食品的喜爱，麦当劳试图传递一种亲切和友好的品牌形象。

创意广告设计：

麦当劳的广告设计充满创意，常常利用鲜艳的色彩、快乐的音乐和活泼的氛围来吸引消费者的注意力。例如，通过镜面反光原理设计的广告，既节省了资源，又具有很高的创意性。

社会责任：

麦当劳在广告中强调其社会责任，如使用新鲜和天然食材，关注环保和健康。通过这种社会责任的传达，麦当劳试图树立一个对环保和健康有贡献的企业形象。

多渠道广告投放：

麦当劳利用多种媒体渠道进行广告投放，包括电视、社交媒体、户外广告等，以扩大品牌影响力并吸引不同年龄段的消费者。

节日与主题活动：

麦当劳会在重要节日和特定时段推出主题广告，如感恩节、圣诞节等，通过创意海报和特别活动来吸引消费者。

综上所述，麦当劳的广告特点在于其独特的虚拟代言人、鲜明的品牌识别系统、幽默滑稽的广告风格、情感连接、创意广告设计、社会责任的传达以及多渠道的广告投放策略。这些特点共同构成了麦当劳在全球范围内广受欢迎的广告形象。