受众指的是 信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及网民等。受众从宏观角度来看是一个巨大的集合体，而从微观角度来看则体现为具有丰富的社会多样性的人。受众即受传者，也称为信宿，他们可以是某个个体、某个群体或某个社会组织。受众在接收到信息后，会根据自身的理解产生相应的反应。

受众的特点包括：

规模的巨大性：

受众群体庞大，覆盖广泛。

分散性和异质性：

受众分布在不同的地点，具有不同的背景和特征。

匿名性：

受众在传播过程中往往以匿名的形式出现。

流动性：

受众的注意力和兴趣可能会随着时间和环境的变化而转移。

同质性：

尽管受众具有多样性，但在某些特定条件下，他们可能表现出相似的行为和需求。

了解受众的需求、喜好和行为特点对于信息传播者至关重要，这有助于更准确地定位市场，制定有效的传播策略。