公关策划，即公共关系策划，是 公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。其目标是通过公共关系策划和实施，达到理想的形象状态和标准。

公关策划的核心在于解决以下三个问题：

1. 如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式。

2. 如何提高传播沟通的效能。

3. 如何完备公关工作体系。

公关策划不仅包括活动的策划与实施，还涉及活动前期的工作，如准备活动的各种信息和装备，以及涉及客户和合作伙伴的组织活动。成功的公关活动能够持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。

建议在进行公关策划时，应深入了解受众的需求，分析公关活动的效果，以便选择最佳的沟通方式来推广和影响受众，从而达到最佳效果。