广告脚本，也称为广告文案，是 广告创意的文字表达，用于体现广告主题、塑造广告形象和传播信息内容。它是广告创意的具体体现，同时也是制作广告的基础和蓝图。广告脚本一般先有主题，然后根据主题编写脚本，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

广告脚本的内容通常包括：

广告主题：

明确广告要传达的核心信息。

广告形象：

通过文字塑造广告中的角色、场景等视觉元素。

故事情节：

如果适用，包括广告的情节发展、角色对话等。

台词和音乐：

为广告配上适当的台词和背景音乐，以增强情感氛围。

制作指导：

提供制作广告时需要遵循的详细指示，如镜头顺序、画面草图等。

广告脚本可以分为广义和狭义两种：

广义的广告词：包括广告的标题和正文，通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容。

狭义的广告脚本：特指电视广告脚本，是电视广告创意的文字表达，也是摄制电视广告的基础和蓝图。

在编写广告脚本时，需要充分考虑目标受众的心理和行为习惯，把握品牌的核心价值和特点，挖掘产品的卖点和优势，创造出引人入胜、有趣、易懂、易记的广告故事。