公共关系广告的特点主要包括以下几点：

特殊的目的

公共关系广告的主要目的不是直接推销商品，而是引起社会公众对组织的注意，激发他们的兴趣，争取他们的信赖与好感，取得理解、支持与合作。

特殊的手段

与直接列举商品优点的商业广告不同，公共关系广告通过间接的手段让公众了解组织或企业及其产品，给人以超脱感，显得婉转、含蓄且说明问题。

特殊的观念

公共关系广告在选择目标上注重长期性和系统性，旨在树立良好的信誉和形象，保证企业组织的健康发展。

形象广告和问题解决广告

公共关系广告可分为形象广告和问题解决广告。形象广告主要塑造组织的良好形象，而问题解决广告则针对组织面临的具体问题或危机，向公众传达解决问题的决心和措施。

创意自由的独特理念

公共关系广告追求利益的长远化，内容丰富多彩，形成了创意自由的独特理念，并通过以人为本的理念指导其设计，面向公众，成为公众生活的一部分。

多种传播媒介

公共关系广告可以通过印刷媒体（如报纸、杂志）、电子媒体（如电视、广播和互联网）和其他新媒体（如户外广告牌、地铁广告）进行传播。

真实性和说服力

公共关系广告相较于一般产品推销广告，更加注重真实性和说服力，对公众负责的态度更高。

情感沟通

公共关系广告强调与客户沟通情感，不强调产品细节，更注重广告的记忆度。

持续性和稳定性

公共关系广告有利于保持公共关系工作的连续性和稳定性，节约经费。

职责不明和负担过重

公共关系广告有时存在职责不明、负担过重的问题，看问题可能不够客观，总费用可能比聘请公共关系公司多，甚至可能成为组织的一种负担。

建议

明确目标：在制定公共关系广告策略时，应明确广告的主要目的，是塑造形象还是解决问题，并选择合适的传播媒介和手段。

注重真实性和说服力：保持广告内容的真实性和说服力，以赢得公众的信任和支持。

情感沟通：通过情感沟通拉近与公众的距离，增强广告的感染力和记忆度。

持续性和稳定性：建立长期稳定的公共关系广告策略，确保广告效果的持续发挥。

专业团队：考虑聘请专业的公共关系公司，以确保广告活动的专业性和有效性，避免职责不明和负担过重的问题。