博客营销属于 内容营销的一种形式。它通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息。博客营销具有知识性、自主性和共享性等基本特征，通过网络形式传递信息。公司、企业或个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

此外，博客营销与软文营销、IP营销以及自媒体营销等也有相似之处，因为博客平台一般都是靠内容吸引粉丝，把品牌和产品服务信息融入其中，粉丝都是因为内容而关注某个博主。

综上所述，博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起个人品牌，树立“意见领袖”的身份，进而影响读者和消费者的思维和购买行为。