上海世博会的主题是“城市让生活更美好”（Better City, Better Life）。

会徽设计以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙结合，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

吉祥物是“海宝”，一个头发翘起、圆眼含笑、脱胎于中国传统汉字“人”的蓝色小孩，寓意“四海之宝”。