直营店是指 由总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。在这种模式下，总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店，零售店也必须完全接受总部指挥。

直营店具有以下几个方面的优势：

有效显示公司实力：

直营店能有效地展示公司的形象和规范，特别是旗舰店的形象展示具有很高的说服力和参考性，能提高品牌知名度和美誉度。

统一管理和标准化：

直营店由总部统一领导和和管理，能够确保各个店铺的运营标准和品牌形象的一致性。

提高市场控制力：

直营店使品牌企业能够更好地掌控产品的质量、销售策略和市场活动，从而更好地把握市场趋势，提高销售效能，增加品牌的曝光度。

在实践中，直营店可以表现为分公司、子公司（控股）或店中店等多种形式。分公司在业务、资金、人事等方面受总公司管辖而不具有法人资格；子公司（控股）则是指总公司控股51%以上的公司。

总的来说，直营店是品牌企业直接经营的零售店，通过总部的集中管理和标准化运营，能够有效提升品牌形象和市场竞争力。