乡村文化建设的主体包括 农民、政府、市场和社会。具体来说：

农民：

农民是乡村文化建设的主体，既是文化的创造者，也是文化的享用者。乡村文化建设需要依靠群众，发动群众。

政府：

政府在乡村文化建设中起到引导和支持的作用，通过制定政策、提供资金和资源等方式，推动乡村文化的繁荣发展。

市场：

市场在乡村文化建设中起到资源配置和经济激励的作用，通过市场机制促进文化产品和服务的创新与发展。

社会：

社会包括社会组织、企业和个人等，他们在乡村文化建设中起到补充和支持的作用，通过参与乡村文化活动、提供志愿服务等方式，推动乡村文化的繁荣。

综上所述，乡村文化建设的主体是多元的，需要政府、市场和社会共同参与，形成合力，共同推动乡村文化的繁荣发展。