广告设计的原则主要包括以下几点：

科学性原则：

广告设计应基于科学原理，精准运用人的视觉、听觉和心理联想机制，确保设计元素如字体、色彩和情节编排等符合人的感觉规律，以提高信息的准确传递和宣传效果。

艺术性原则：

广告设计应具有艺术性，通过艺术化的表现手法和独特的创意，创造优美的作品意境，使广告不仅传递信息，更成为艺术品，提升市场影响力。

特色性原则：

广告设计应具有鲜明的个性和特色，通过独特的表现形式如字体、图画、情节设计和色彩组合等，吸引受众的注意力并增强记忆。

突出性原则：

在信息爆炸的时代，广告设计应突出关键信息，确保信息在众多信息中脱颖而出，像明亮的灯塔一样指引受众的注意力。

真实性原则：

广告内容必须真实，与产品或服务相符，不能夸大或误导消费者，以建立和维护品牌的信誉和消费者的信任。

关联性原则：

广告设计应与产品、目标受众和期望引发的行为紧密相关，确保广告能够引发受众的兴趣和购买行为。

创新性原则：

广告设计应具有独特性和个性化，通过创新的元素和构思，在众多竞争者中突出品牌，增强品牌的辨识度和记忆度。

形象性原则：

广告应创造并传达产品和企业的良好形象，影响消费者的购买决策，塑造品牌的正面形象。

感情性原则：

广告设计应激发消费者的情感反应，通过真善美的审美情趣感染受众，增强广告的传播效果。

简洁性原则：

广告设计应简洁明了，避免信息过载，确保受众能快速理解广告内容，提高信息的传达效率。

视觉冲击力原则：

广告设计应利用强烈的视觉元素吸引受众的注意力，增强广告的视觉吸引力。

法律法规遵守：

在进行广告设计时，必须严格遵守相关的法律法规和道德准则，不得使用虚假或误导性的内容，避免对社会造成负面影响。

这些原则共同构成了广告设计的基础，帮助广告在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现其商业目标。