蓝海是指 未知的市场空间，竞争较少甚至没有竞争的领域或商业模式。蓝海代表着亟待开发的市场空间，代表着创造新需求，代表着高利润增长的机会。尽管有些蓝海完全是在已有产业边界以外创建的，但大多数蓝海则是通过在红海内部扩展已有产业边界而开拓出来的。

蓝海战略是一种商业战略，它强调通过创新和创造性的方式来开拓新市场，避免与竞争对手直接竞争，从而实现企业增长和成功。在商业领域中，企业通常会尝试进入蓝海市场，以获得更大的发展空间和更高的利润率。

相对于蓝海，红海是指已经被开发和竞争激烈的市场空间。一般进入市场面临的选择是在蓝海中开辟新的道路或在红海中杀出一条血路，来比喻在市场空间中生存的选择。在过度拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”，即竞争激烈的已知市场空间中，并与对手争抢日益缩减的利润额。