公关策划的现实意义和具体操作如下：

现实意义

提升组织形象：通过精心设计的公关活动，组织可以引起社会公众的关注，促进公众对组织的了解与好感，从而提升组织的形象和声誉。

增强竞争力：公关策划是组织在市场竞争中的法宝，通过有效的传播手段和策略，组织可以在公众中建立良好的形象，增强其市场竞争力。

促进销售：公关策划可以通过信息传播和感情联络，提高公众对组织产品或服务的认知度和购买意愿，从而促进销售。

危机管理：在面临危机时，公关策划可以帮助组织及时、有效地应对，化解危机，维护组织的声誉和利益。

具体操作

明确目标：公关策划的首要任务是明确目标，精准定位公关方向。企业需依据自身的发展战略与市场状况，确定公关活动的总体目标，并分解为具体的、可衡量的子目标。

深入调研：进行全面的调研，包括对品牌自身和市场的分析，以及目标受众的特征研究，为制定公关策略提供坚实基础。

制定策略：基于目标和调研结果，制定有效的公关策略，包括传播内容、传播渠道、传播方式等，打造公关核心框架。

活动实施：按照制定的策略，组织和实施具体的公关活动，如媒体发布会、公益活动、产品推广等，确保活动的顺利进行和目标达成。

效果评估：对公关活动的效果进行评估，总结经验教训，不断优化和改进公关策略和活动方案，以提高公关策划的效果和效率。

公关策划是一个动态的过程，需要公关人员具备创新思维、整体观念和大局意识，随时关注外部世界的变化，并根据这一变化及时调整、不断优化活动方案。通过科学的策划和有效的执行，公关策划可以为组织带来显著的效益，推动组织的持续发展。