芝华士12年价格相对较低的原因主要有以下几点：

薄利多销策略：

芝华士本身采取的是薄利多销的策略，通过高销量来维持较低的价格水平。根据数据，芝华士12年年销量高达4700万瓶，这种大规模销售有助于降低单位成本。

原酒采购策略：

芝华士从世界各地的威士忌蒸馏厂大量采购原酒，这种直接采购的方式压低了成本。此外，芝华士在调配威士忌时大量使用谷物威士忌，而谷物威士忌的生产成本比麦芽威士忌低很多，这也有助于降低整体成本。

蒸馏工艺：

谷物威士忌使用连续蒸馏器，可以大规模快速生产，酒精度通常接近94.8%，这种高产量和低酒精度的特点使得生产成本进一步降低。

进口关税和其他税费：

虽然芝华士12年在国外售价相对较低，但进入中国市场后需要缴纳较高的进口关税和其他税费，这些额外成本最终由消费者承担。然而，即使加上这些税费，芝华士12年在国内市场的价格仍然相对较低。

经销商加价：

洋酒从全国总代理到顾客手中需要经过多个环节，每个环节都会加价，这些加价最终反映在消费者购买的价格上。尽管如此，芝华士12年仍然保持了相对较低的价格水平。

市场定位：

芝华士12年作为一款进口洋酒，其市场定位是面向大众消费者，因此价格相对较为亲民，以满足不同消费者的需求。

综合以上因素，芝华士12年能够以相对较低的价格销售，主要得益于其薄利多销的策略、大量采购原酒和谷物威士忌、连续蒸馏工艺以及经销商加价等因素的综合作用。