撰写广告策划书时，可以按照以下提纲进行：

前言

简要说明广告策划的宗旨和目标，广告策划项目的由来、经历时间、指导思想、理论依据以及广告策划书的目录内容。

市场分析

市场环境分析：包括市场规模、增长率、市场热点和趋势等。

企业经营状况分析：分析企业的市场地位、竞争优势和劣势等。

产品分析：包括产品寿命周期、品质与功能、价格、包装等。

消费者分析：包括购买量与频率、购买时间与地点、购买动机等。

广告受众

具体说明目标消费者的基本状况，如年龄、性别、职业、收入、文化程度、数量等。

分析其需求和心理特征，明确广告诉求的内容和媒体的传播策略。

广告地区

根据市场定位和产品定位，决定市场目标，确定广告宣传所针对的地区。

广告预算与分配

详细列出媒体的选用情况、所需费用、每次播出的价格等。

广告策略

广告宣传目标：确定广告宣传的目标和效果，如品牌知名度、产品销售量、市场份额等。

广告传播渠道：选择合适的广告传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。

广告创意：设计广告创意、文案、配图等内容，突出产品特点和品牌形象。

广告投放：制定广告投放计划和预算，选择合适的时间、地点和媒体渠道。

广告监测与调整：设计广告监测和评估方案，根据广告效果对广告内容和投放渠道进行适时调整和优化。

配套措施和策略

提出与广告传播活动相互配合的其他信息手段和方式，如公共关系活动计划、促销活动计划等。

广告效果评估

设计广告监测和评估方案，进行事前、事中、事后的测定评估，为下一次广告活动提供依据。

时间计划

制定广告宣传的时间计划，包括广告设计制作、媒体选定、广告投放、效果监测等各个环节的时间表安排。

风险与控制

分析广告宣传过程中可能面临的风险和问题，制定应对措施和风险控制策略。

总结

对整个广告策划书的内容进行总结，强调核心信息和策略，提出未来改进的建议。

这个提纲涵盖了广告策划书的主要内容和关键要素，确保策划书清晰、有逻辑，并且能够吸引读者的注意力。根据具体情况，可以适当调整提纲中的各个部分，以适应不同的广告策划需求。