广告公司的核心是 广告代理。具体包括以下几个方面：

代理广告客户策划广告：

广告公司最本质的功能是代理广告客户策划广告，包括市场调查、研究分析、确立市场目标和广告目标、制定广告计划和进行媒体选择等。

为广告客户制作广告：

将创意构思和创意转换成具体外在表现的广告产品，选择最具表现力、影响力和感染力的手法，客观、真实地、具有美感和艺术性地表现广告思想。

为广告客户发布广告：

通过广告媒介的合理选择和应用，及时、迅速地传递广告信息给广大社会公众，选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介。

为广告客户反馈广告信息、评估广告效果：

进行市场调查和研究，科学地测定和评估广告效果，及时向广告客户反馈市场销售信息及变动信息。

为客户提供咨询服务：

为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息，实现企业资源的合理流向与最佳配置。

影响广告业水平：

广告公司是广告业中最重要的主体之一，其活动发展会影响到广告行业的整体水平和发展状况，并对广告市场的容量、分配、流向、趋势等具有一定的调节功能。

综上所述，广告公司的核心在于通过专业的广告代理服务，帮助客户实现品牌传播和市场目标，同时具备市场分析、创意制作、媒介投放、效果评估等全方位的能力，以影响和推动广告行业的发展。