广告主在选择代言人时，通常会综合考虑多个因素以确保选择到最适合品牌的代言人。以下是一些主要的考量点：

品牌定位：

品牌定位是选择代言人的首要考虑因素。代言人需要与品牌的形象和价值相匹配，以便有效传达品牌信息。例如，小米手机选择杨紫和王一博等年轻、活力、有创新精神的明星作为代言人，以体现其“为发烧而生”的品牌理念。

目标受众：

代言人需要与品牌的目标受众群体相匹配。代言人的人格魅力、生活方式、兴趣爱好等应与目标受众产生共鸣，以获得目标受众的认可和喜爱。例如，奥迪汽车选择德普和汤姆·克鲁斯等国际知名影星，以吸引高收入、高品质生活追求者。

影响力：

代言人需要具有一定的知名度和影响力，以便为品牌带来流量和声量。影响力可以是知名度、美誉度、号召力等。例如，刘德华因其极高的知名度和影响力，被许多品牌选择作为代言人，以提升品牌的知名度和美誉度。

形象与品牌契合度：

代言人的形象需要与品牌的形象契合。代言人的形象应该是正面、健康、积极向上的，以给消费者留下良好的印象。例如，康师傅选择周杰伦和杨幂等健康、阳光、有活力的明星作为代言人，以传达其“健康、美味”的品牌形象。

个人品质：

代言人的个人品质对品牌的声誉和形象有重要影响。企业会选择口碑好、无负面新闻、形象正面的代言人，以避免因代言人的不良事件或丑闻牵连品牌。

合作成本与效益：

企业需要根据自身的财务状况和预算合理选择代言人，确保代言费用与代言人的知名度、影响力和预期效果相匹配。

市场调研：

企业通常会进行市场调研，了解目标消费者的喜好和需求，以便选择能够引起共鸣的代言人。例如，可口可乐与刘翔、姚明等体育明星合作，因为他们一直以来所接受的严格训练和制度上的保障，给企业带来了无形保障。

危机公关预案：

面对可能出现的负面事件，企业会准备一套相应的危机公关预案，以减轻代言人可能带来的负面影响。

通过以上几个方面的综合考虑，广告主可以更有效地选择到与品牌相匹配的代言人，从而实现品牌传播和市场推广的目标。