线上线下是一个 将线上和线下活动相结合的商业模式。具体来说：

线上：

指的是通过互联网进行的各种行为和活动，包括但不限于在线交易、线上推广、网络营销、社交媒体互动等。线上活动主要通过各种形式的媒体，如电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等，以软广告和硬广告的形式传递品牌信息和促销信息。

线下：

指的是传统的实体贸易行为和活动，包括但不限于线下交易、线下推广、路演、发布会、折扣优惠、买赠、抽奖、会展等。

这种模式的优势在于能够结合线上购物的便利性和线下服务的优势，为消费者提供更加全面和多样化的购物体验。例如，消费者可以在线上订购商品，然后到线下实体店进行消费，从而享受便捷的网购过程和优质的实体店服务。

在商业实践中，线上线下模式常用于O2O（Online To Offline）营销，即将线上的消费者引导到线下实体店进行消费。这种模式不仅能够吸引更多消费者，还能有效消除消费者对网购的疑虑，提高购物的安全感和满意度。