淘宝天猫双11购物狂欢节始于2009年。最初，阿里巴巴旗下的淘宝商城（现天猫）在2009年11月11日“光棍节”这一天举办了促销活动。选择11月11日作为促销日，虽然带有一定的冒险性，因为这一天处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季之间，但这一举措取得了意想不到的成功，销售额远超预期。此后，每年的11月11日便成为了天猫举办大规模促销活动的固定日期，逐渐发展成为中国乃至全球范围内最大规模的网络购物促销活动之一。