“凡战以奇胜以正和奇正之术不竭于江河”这句话出自《孙子兵法·势篇》，意思是在战争中，通常以正兵当敌，以奇兵取胜。善于出奇制胜的人，其战术变化就像天地万物那样无穷无尽，像江河之水那样通流不竭。

具体来说，“正”指的是常规的、正面的意思，而“奇”则代表变化。孙子在兵法中强调，为了获得战争的胜利，除了正面进攻之外，还必须配合以变化的战术。这种奇正之术的运用，体现了用兵的机动灵活性和出奇制胜的高妙之处，攻击敌人无备与虚弱之处。

在商场中，也有许多例子体现了这一谋略。例如，晋商在经营中常常采取“人弃我取，人去我就”的战术，不走常规路线，从而取得出奇制胜的效果。此外，李宏龄在票号经营中，根据形势变化采取独特做法，如在中日宣战后，其他票号停止收交，而他则坚持营业并调整策略，最终使蔚丰厚票号获利颇丰。

这一谋略不仅适用于战争，同样也可以应用于商业竞争和其他领域，通过灵活运用变化和策略，达到出奇制胜的效果。