广告费和业务宣传费在企业所得税税前扣除的标准如下：

一般企业

不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

特殊行业

化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业：

不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

烟草企业

烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

建议

企业在计算广告费和业务宣传费的税前扣除时，应根据自身所属行业及收入情况，遵循上述标准进行操作。对于特殊行业的企业，在制定预算和财务规划时，可以充分利用30%的扣除限额，以优化税务负担。同时，企业应关注政策变化，确保合规操作。