广告策划的内容主要包括以下几个方面：

市场调查：

了解市场环境、竞争对手、消费者需求等情况，为策划提供依据。这包括对市场趋势的分析、目标受众的确定以及竞争对手的广告策略研究。

市场认识与细分：

根据市场调查结果，对目标市场进行细分，确定目标受众群体，以便更精准地制定广告策略。

产品认识与定位：

深入了解产品特点和优势，确定产品在市场中的定位，以便制定有效的广告信息。

广告战略的策划：

根据市场调查结果和产品定位，制定广告的总体战略和策略，包括定位策略、诉求策略、表现策略等。

广告媒体渠道策划：

选择合适的广告媒体渠道，如印刷媒体、视听媒体、户外媒体、邮寄媒体等，以便将广告信息有效地传达给目标受众。

广告推进程序的策划：

制定广告活动的具体实施步骤和时间表，确保广告活动按计划进行。

广告效果评估：

在广告活动实施过程中和结束后，对广告效果进行评估，以了解广告活动的效果，并为后续的广告策划提供参考。

广告创意构思：

产生独特、新颖、有吸引力的广告创意，这是广告策划中的关键环节，需要充分发挥创意人员的想象力和创造力。

广告预算：

确定广告活动的预算，以便合理分配资源，确保广告活动的经济有效性。

通过以上内容的策划和执行，广告策划旨在提高广告效果，促进销售，提升品牌知名度和形象。