中华烟的拼音是 CHUNGHWA而不是汉语拼音 ZHONGHUA，这是因为中华烟的商标拼音采用的是 威妥玛式拼音。威妥玛式拼音是一种根据发音用英语拼写的系统，而不是基于汉语拼音。这种拼音系统在19世纪末由英国外交官威妥玛发明，主要用于拼写汉语，以便外国人学习和使用。

具体来说，中华烟的商标拼音“CHUNGHWA”中的“CHUNG”对应的是汉语中的“中”，“HWA”对应的是汉语中的“华”。这种拼写方式与汉语拼音中的“zhonghua”不同，但在威妥玛式拼音中，这种拼写是标准的。

尽管现在普遍使用汉语拼音，但中华烟商标拼音“CHUNGHWA”仍然被沿用，并且已经存在了五十多年的历史。在商标整顿规范时，考虑到中华香烟商标“CHUNGHWA”在国外市场已经形成了品牌，为了避免改变商标给国外烟民造成不便，因此没有进行更改。

因此，中华烟的拼音是CHUNGHWA，这是威妥玛式拼音的一种体现，具有悠久的历史和特定的文化背景。