在申请微信公众号时，主体名称是指 注册公众号时所使用的名称。根据主体类型的不同，主体名称也会有所区别：

个人类型：

主体名称就是注册时填写和上传的个人身份证信息。

企业类型：

主体名称就是注册时填写和上传的营业执照信息。

政府、媒体、其他组织类型：

主体名称就是注册时填写和上传的组织机构代码信息。

因此，在申请微信公众号时，你需要根据你的实际情况选择个人或企业类型，并填写相应的主体名称。请注意，一旦公众号名称设置完成，后续更改会比较麻烦，所以在填写时要慎重考虑。