网络营销的主要特点和优势如下：

传播范围广、不受时空限制

网络营销可以通过互联网将广告信息24小时不间断地传播到全球各地，只要具备上网条件，任何人、在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

成本低、速度快、更改灵活

网络营销的制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作。相比传统广告，成本更低，且可以实时跟踪效果，及时调整策略。

互动性强

网络营销可以与用户进行实时互动和沟通，更好地了解用户需求和反馈，从而调整和优化营销策略。这种双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性与积极性。

多维营销

网络营销是多维的，能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件。

受众关注度高

据统计，网上用户在使用计算机时不做其他事的概率较高，这意味着网络营销可以更有效地吸引用户的注意力。

可重复性和可检索性

网络营销的内容可以供用户主动检索和重复观看，而传统媒体如电视广告则是让广告受众被动地接受广告内容。

具有针对性

通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等，从而实现精准营销。

缩短了媒体投放的进程

网络营销可以将市场推广的三个阶段（市场开发期、市场巩固期和市场维持期）合并在一次广告投放中实现，提高了广告效果。

无店面租金成本

网络营销无店面租金成本，且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。

全球化覆盖

企业可以通过建立网站、社交媒体账号等方式，将自己的产品和品牌推广到全球各地，方便快捷地进入任何一国市场。

综上所述，网络营销以其广泛的传播范围、低成本、高互动性、多维营销、高受众关注度、可重复性和可检索性、针对性强、缩短媒体投放进程、无店面租金成本以及全球化覆盖等优势，成为企业实施现代营销媒体战略的重要手段。