三大经典广告创意理论的基本要点如下：

USP理论

明确的概念：广告创意中需提炼产品的利益点，即商品的功能或效用，给予消费者明确的利益承诺。

独特性的主张：广告所主张的产品利益点应是唯一的、独特的，是竞争对手无法提供或尚未提出来的。

强劲的销售力：独特的主张必须能够促进销售，集中而有力，吸引并打动消费者，激发其消费欲望并最终促成购买。

品牌形象理论

品牌个性：广告最主要的目标是为塑造品牌形象，品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。

关联性：广告创意需要与消费者的需求、品牌理念及产品特性相关联，使消费者产生认同感。

ROI理论

相关性原则：广告与受众、产品之间要有相关性，广告符号与受众知识经验领域的相关性以及广告内容与消费者需要的相关性。

原创性原则：广告创意应具有原创性，创意概念单纯，视觉元素用量少但传达信息量大，且具有可延续性和灵活性。

震撼性原则：广告应具有震撼性，来自媒体的震撼、广告信息结构以及持续的广告运动都能给消费者留下深刻印象。

这些理论为广告创意提供了不同的视角和方法，帮助广告人更有效地传达产品价值，塑造品牌形象，并吸引消费者。